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直播在经过几年前的喷涌式大爆发之后，近段时间热度有所降低。内容的同质化和变现困难是直播现在面临的主要问题，然而随着移动终端普及和网络的提速，短视频以短平快的大流量传播方式快速获得各大平台、粉丝和资本的青睐，所以众多直播软件开始接入短视频的功能。同时，一些以短视频为主发展起来的app也在软件中加入了直播功能，“短视频+直播”的模式已经也成为新的发展趋势。

店铺直播模式——主播一款一款地介绍在售产品，直播内容就是直播间里展示的各个款式。这种模式的竞争力在于推荐商品，依靠购物车的产品吸观众，引起互动。

众多互联网企业和投资者敏锐的已观察到短视频的发展前景，大家纷纷开始涌入，大批的短视频应用上架，与之前的依托社交平台的模式不同，用户开始在模式上进行创新。快手靠主打低廉、草根文化成功俘获了众多粉丝，其次“小影”“小咖秀”等短视频应用则将触角延伸到了个性化工具生产方向，由此逐渐确定了以工具为核心的发展脉络。
快手作为国内大的生活记录与分享平台，服务于普通人记录和分享生活的快手获得了用户群认可。只要是有才华的用户通过自己的视频作品，一段时间之后也会散发出般的光环，同时将自身的生活经验、快乐与忧伤、正能量传递给自己的粉丝，这也印证了也是普通人，普通人也能活出样。这与广电总局对真人秀的调控的出发点是一样的，综艺源于生活，不能过度娱乐化，同时也证明了普通人的生活也能感动大众。
经过近年来的快速发展，快手短视频已经汇聚了大量的用户加入，快手短视频作为一种新兴的视频营销形式,以其制作简单、传播迅速、影响范围广的特点,广泛受到企业的欢迎。目前，短视频和电商的结合已经是大趋势。人们不仅通过短视频进行内容上的消费，也越来越愿意在通过这种更丰富形象的多媒体表现形式来购物。业内人士表示，相比传统电商的图文展示，短视频能帮助商品提高20%的转化率。
可以发现，如今短视频已经不单单是娱乐视频功能，逐渐转变为一个大的电商网络平台，各行各业都在争先恐后的进入这个视频抢占一杯羹。为什么？因为跟传统的宣传模式相比，短视频营销成本低、成效好、影响深、方向广！